El turismo continúa demostrando su importancia para el desarrollo económico de Quito. Durante el feriado por el Día de los Difuntos y la Independencia de Cuenca, los establecimientos turísticos de la capital registraron USD 14,96 millones en ventas, un crecimiento del 30,5 % frente a 2025, equivalente a USD 3,49 millones adicionales que reflejan el movimiento económico generado alrededor de las actividades turísticas.
La gastronomía fue la principal protagonista de este resultado. Los establecimientos de alimentos y bebidas alcanzaron USD 14,24 millones en ventas, un incremento del 46,4 %, concentrando el 95,2 % de la actividad económica turística registrada. Por su parte, el sector de alojamiento reportó USD 324.762,50, con una disminución del 69,6 %, mientras que los operadores turísticos registraron USD 397.146,43, una reducción del 41 % frente al año anterior.
En cuanto al movimiento de visitantes, Quito registró 117.024 visitantes no residentes. Las terminales terrestres reportaron 123.150 registros, un crecimiento del 25,9 % respecto a 2025, La estancia media se situó en 2,3 noches para disfrutar de la ciudad y sus planes.
Cultura, patrimonio y entretenimiento que dinamizan la ciudad
Uno de los principales motores de actividad fue Noches Patrimoniales, una iniciativa que convirtió al Centro Histórico en un espacio de encuentro con la memoria, las tradiciones y la cultura quiteña. Las actividades registraron aproximadamente 2.000 asistentes el 31 de octubre y 2.500 el 1 de noviembre, con recorridos teatralizados, visitas a criptas y claustros, música sinfónica y experiencias patrimoniales.
Noches Patrimoniales generó USD 3,99 millones en ventas asociadas al evento, principalmente en alimentos y bebidas, que representaron el 95,8 %. El gasto reportado de los asistentes alcanzó USD 46.763,29 y la satisfacción general fue del 98,25 %, evidenciando la aceptación de este tipo de activaciones culturales y turísticas.
El entretenimiento también aportó a la economía local. El evento internacional Mythos Quito 2026 con apoyo de la empresa pública registró USD 447.952,68 en ventas, un gasto de asistentes de USD 94.419,22 y una satisfacción general del 91,6 %, demostrando el potencial de los grandes espectáculos para incentivar el consumo y fortalecer la oferta de eventos de la ciudad.
El turismo también se vive en los barrios y parroquias
La actividad turística se extendió más allá del Centro Histórico. Las experiencias urbanas registraron 9.987 visitantes, de los cuales 8.453 fueron nacionales y 1.534 extranjeros, con ventas por USD 7.460. En las zonas rurales participaron 2.467 visitantes, entre ellos 2.384 nacionales y 83 extranjeros, generando USD 5.811 en ventas.
A través de Quito Turismo y la articulación con gestores turísticos, se desarrollaron nueve rutas temáticas que movilizaron a 620 personas, generaron una inversión directa estimada de USD 8.646,20 y alcanzaron un nivel promedio de satisfacción del 98 %. Las experiencias incluyeron recorridos por el Cementerio de San Diego, tradiciones de Llano Grande, rutas gastronómicas, leyendas del Centro Histórico y propuestas culturales en Cumbayá.
Promoción turística para fortalecer el destino
Como parte de la estrategia de posicionamiento, Quito Turismo promocionó siete eventos y dos rutas turísticas a través de la agenda de Visit Quito y sus canales digitales. La campaña alcanzó 387.158 impresiones, con aproximadamente 359 mil visualizaciones en Instagram, 24 mil en Facebook y 4.158 en TikTok, además de 5.493 visitas web y 257 nuevos seguidores. Esto es relevante ya que la promoción de la ciudad es nacional e internacional y el interés por Quito sigue creciendo.
La estrategia Pasaporte de Experiencias activó dos rutas turísticas, bajo este aplicativo, los ciudadanos y turistas tienen descuentos a lo largo de la ciudad.
Estos resultados evidencian que el turismo es una actividad que trasciende la llegada de visitantes: conecta a restaurantes, emprendimientos, gestores culturales, operadores, establecimientos de alojamiento y comunidades con nuevas oportunidades económicas.
Desde Quito Turismo, el trabajo articulado con el sector turístico permite continuar fortaleciendo una agenda de experiencias culturales, gastronómicas, patrimoniales y de entretenimiento que posiciona a Quito como un destino diverso y contribuye a dinamizar su economía.
