En el marco de la estrategia institucional de gestión de destino, Quito Turismo impulsa un proceso estructurado de planificación y promoción turística para el Chocó Andino, construido a través de un enfoque participativo que involucra a autoridades locales, presidentes y vocales de los GAD parroquiales, actores comunitarios y sector privado.

Este proceso no se limita a acciones aisladas de promoción, sino que responde a una hoja de ruta consensuada que articula visión territorial, fortalecimiento de capacidades, identidad de destino y posicionamiento estratégico en mercados priorizados.

Un modelo de planificación con enfoque territorial

La planificación turística del Chocó Andino parte de tres principios fundamentales:

• Participación activa del territorio: integración de autoridades parroquiales —incluidos vocales— y actores comunitarios en la definición de prioridades, narrativa de destino y productos estratégicos.
• Coherencia entre conservación y desarrollo económico: alineamiento con la condición de Reserva de Biósfera reconocida por la UNESCO.
• Gestión basada en articulación público-comunitaria: corresponsabilidad en la implementación y seguimiento de la estrategia.

En este contexto, el recorrido técnico desarrollado permitió socializar avances concretos de promoción y recoger insumos para el ajuste fino de la estrategia, fortaleciendo la apropiación territorial de las acciones impulsadas.

Promoción estratégica con enfoque de mercado

Como parte del plan de posicionamiento, se activaron espacios de visibilidad en puntos estratégicos de alto tráfico, entre ellos el Aeropuerto Internacional Mariscal Sucre, puerta de entrada clave para mercados nacionales e internacionales y un espacio de promoción del Chocó como el nuevo destino de turismo sostenible de Quito.

Asimismo, la presencia promocional en estaciones estratégicas del Metro de Quito responde a una lógica de integración entre movilidad sostenible y promoción turística, consolidando una narrativa coherente de destino desde la llegada hasta la experiencia urbana y rural.

Estas acciones forman parte de una estrategia planificada que contempla:

• Segmentación de públicos objetivos.
• Posicionamiento del Chocó Andino como destino líder en naturaleza y experiencias comunitarias.
• Integración del relato de sostenibilidad como eje diferenciador.
• Generación de identidad territorial compartida.

Gobernanza y fortalecimiento institucional

El proceso participativo evidencia que la consolidación del destino requiere una gobernanza sólida, donde autoridades parroquiales, vocales, emprendedores y comunidades sean parte activa del diseño e implementación de la estrategia.

La articulación impulsada por Quito Turismo permite:

• Alinear la promoción con la realidad productiva del territorio.
• Identificar brechas en calidad y servicios.
• Fortalecer capacidades locales para la gestión turística.
• Construir una visión compartida de mediano y largo plazo.

Proyección estratégica

La hoja de ruta proyecta consolidar al Chocó Andino como modelo de turismo sostenible para Quito y el País, incrementando su posicionamiento bajo criterios de calidad, sostenibilidad y distribución equitativa de beneficios.

La estrategia integra planificación, promoción y participación territorial como un solo sistema de gestión, garantizando que el crecimiento turístico contribuya a la conservación de los ecosistemas, al fortalecimiento comunitario y a la dinamización económica local.